„Szybcy, nie wściekli” – udana premiera videotollingu na A4 Katowice-Kraków

Z początkiem wakacji na koncesyjnym odcinku autostrady A4 uruchomiony został automatyczny pobór opłat, w którym płatność za przejazd jest realizowana przez aplikację Autopay, na podstawie identyfikacji numeru rejestracyjnego samochodu.

Przygotowana przez Imago PR kampania promocyjna miała na celu zakomunikować nową jakość podróżowania z videotolllingiem i zachęcić użytkowników A4 Katowice-Kraków do przejścia z tradycyjnych płatności manualnych na automatyczne. Kreacja i hasło kampanii: „Szybcy, nie wściekli”, nawiązujące do popularnego filmu, akcentowały szybkość, prostotę i wygodę nowego rozwiązania, a przy tym pozytywne emocje kierowców wynikające z krótszego oczekiwania na bramkach. W roli teasera wystąpiły rozesłane do dziennikarzy resoraki inspirowane filmem.

W pierwszym tygodniu od momentu dystrybucji informacji prasowej oraz uruchomienia dedykowanej landing page, odnotowaliśmy 193 publikacje dotyczące nowej usługi, z zasięgiem na poziomie 2,3 mln.

Obok działań media relations, prowadziliśmy także kampanię marketingową: na stronach Polska Press, w aplikacji Yanosik, w kanałach internetowych Stalexportu Autostrady Małopolskiej, w portalach: Onet, Interia i Wirtualna Polska, a także kampanię Google Adwords.