Jestem zagrożonym gatunkiem – kampania WWF podczas COP24

Jak stworzyć uniwersalny i mocny komunikat, który uświadomi społeczeństwu powagę zagrożenia katastrofą klimatyczną i pozwoli wywrzeć wpływ na decydentach – politykach? Co zrobić, by wpisać kampanię WWF o katastrofalnych skutkach zmian klimatu dla człowieka w ogólny dyskurs medialny wokół szczytu COP24? Jak pozyskać wsparcie i zaangażowanie celebrytów, influencerów, polityków, aktorów, ekspertów? Czy aktywując społeczność wokół działań WWF uda się wywołać efekt kuli śniegowej?

Postanowiliśmy wprowadzić każdego w stan zagrożenia o własne życie. Sprowadziliśmy problem do poziomu jednostki. Każdego z nas. WWF od 1961 roku walczy o przetrwanie ginących gatunków. To nierówna walka – od lat 70 skazaliśmy na zagładę 60 procent kręgowców. Teraz, z powodu postępujących zmian klimatycznych, w obliczu zagrożenia stanął kolejny gatunek: człowiek. Tak, JESTEŚ ZAGROŻONYM GATUNKIEM! Zmiany klimatyczne niosą ze sobą śmiertelne zagrożenie dla ludzkości. Dlatego na czas trwania szczytu klimatycznego ONZ w Katowicach zastąpiliśmy ikoniczną pandę w logo WWF wizerunkiem innego zagrożonego gatunku – Homo Sapiens -człowieka, zachęcając ludzi do umieszczania własnej twarzy w logotypie organizacji. Posłużyliśmy się endorsmentem znanych osób i postawiliśmy na działania real-time w odpowiedzi na najważniejsze wydarzenia Szczytu.

W dzień otwarcia COP 24 w Katowicach WWF zmienił swoje zdjęcie profilowe w mediach społecznościowych, zastępując pandę wizerunkiem człowieka. Utworzyliśmy stronę www.cop.wwf.pl/pl tłumaczącą zagrożenia wynikające ze zmian klimatycznych i dającą możliwość zaangażowania się w akcję poprzez: podpisanie petycji do Prezydenta szczytu COP24 oraz stworzenia swojego zdjęcia profilowego w logo WWF i z hasłem JESTEM ZAGROŻONYM GATUNKIEM do publikacji w social media.